Specjalista, który zajmuje się reklamą, musi umieć zrozumieć rynek i dotrzeć do potencjalnych klientów. Aby tego dokonać, trzeba najpierw zorientować się, jakie problemy rozwiązuje dany produkt, kto może być nim zainteresowany i jak do potencjalnych klientów dotrzeć. W osiągnięciu tego celu pomoże mu zarówno zrozumienie specyfiki danej branży, jak i umiejętność zaprojektowania i przeprowadzenia dobrych badań rynkowych. Pracownik reklamy musi więc znać się nieco na psychologii, socjologii, statystyce, a nawet prawie.

Właściwie prezentowany produkt ma spójną szatę graficzną, w skład której wchodzi logo firmy, marka towaru, etykieta, opakowanie i ulotka, oraz materiały promocyjne dla dystrybutorów. Wprawdzie to graficy projektują poszczególne elementy oferty, ale to specjalista od reklamy musi umieć opracować spójny pomysł na wizerunek graficzny, połączyć ze sobą części projektu i zadbać, aby całość przemówiła do klienta. Przyda mu się więc zmysł estetyczny, wyczucie gustu klientów, znajomość psychologii kolorów oraz umiejętność sprawnej współpracy z grafikami i fotografami.

Oferty pracy dla osób z doświadczeniem w reklamie wymagają także umiejętności sprawnego pisania tekstów. Wprawdzie to copywriter zajmie się konkretnym projektem, ale koordynator reklamy musi sprawdzić poprawność materiałów, zadbać o spójność stylu tekstów i dostosowanie ich do języku docelowych klientów, oraz opracować wizję promocji produktu. To specjalista wymyśli hasło reklamowe, napisze artykuł na blog i porozumie się z dziennikarzami, którzy wspomną o produkcie.

Praca w branży reklamowej wymaga również koordynacji poszczególnych etapów promocji produktu, a więc badań rynku, szaty graficznej i tekstowej, kontaktów z dystrybutorami, a na końcu - pomiaru efektywności prowadzonych działań. Za sukcesem danego towaru kryje się ciężka i stresująca praca, wymagająca kreatywności i znacznej wiedzy z wielu dziedzin. Niemniej jednak, zatrudnieni w reklamie bardzo lubią swoje zajęcie i wciąż szukają nowych wyzwań. Ciągłe szlifowanie swoich umiejętności zawodowych i otwartość na nowe trendy rynkowe to klucz do sukcesu w pracy reklamowej.